«Esso, veicolo di diffusione dell’immagine aziendale, fa parte del capitale intangibile relazionale dell’azienda, consistente nei rapporti più o meno di fiducia e duratori che l’impresa riesce ad instaurare con i propri stakeholders»
Questo rappresenta un asset fondamentale, un punto dirimente per il business moderno, sebbene sia quasi impossibile da quantificare. In esso non si incarna, infatti, unicamente il valore legato alle spese di registrazione del marchio, ma è racchiuso un coacervo di fattori che in parte sono comuni al concetto di “avviamento” di un’organizzazione, ovvero una serie di elementi qualitativi che sono determinati dalla percezione propria del pubblico di riferimento. Soluzioni che permettono di gestire tutto il ciclo completo di vendita (dalla negoziazione con il cliente, fino alla fatturazione finale) di qualsiasi prodotto pubblicitario multimediale (Televisione, Radio, Stampa, Cinema, Internet, ecc) gestendo i costi, numeri di passaggi, ecc.
La contraffazione è uno dei fenomeni maggiormente diffusi a livello globale che colpisce indiscriminatamente tutti i settori merceologici: dalla moda agli alimenti, dai medicinali ai supporti digitali (DVD / CD), solo per citarne alcuni, alimentato da vere e proprie organizzazioni criminali spesso radicate in più nazioni.
Un fenomeno dunque sempre più dilagante che si riflette ed estende i propri effetti in svariati ambiti della società. Si pensi ad esempio ai danni e/o ai pericoli per la salute dei consumatori nei casi in cui la contraffazione è compiuta a danno di alimenti, farmaci, giocattoli e prodotti per l’infanzia; la contraffazione costituisce altresì un grave pericolo per l’economia poiché altera il normale funzionamento del mercato attraverso la concorrenza sleale determinando gravi danni alle imprese.